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西安门窗产品涨价难

2019-10-09 15:37:04来源:励志吧0次阅读

西安:门窗产品涨价难

2011 年是房产及建材市场极为动荡的一年。家居建材行业作为房地产业的下游行业,势必会随着房地产业的波动而波动。2011 年,家居建材行业呈现出相对冷清的状态,特别是各中心城市的市场。近期,笔者在陕西省西安市临潼区的东建建材市场、大秦建材市场、常堡建材市场走访时发现,各市场几乎没有客流量,显得格外冷清。据常堡建材市场的常总介绍,目前,大多数商家处于赔钱或赚钱很少的状态,家居建材业在临潼已出现冰封期。

2011年是房产及建材市场极为动荡的一年。家居建材行业作为房地产业的下游行业,势必会随着房地产业的波动而波动。2011年,家居建材行业呈现出相对冷清的状态,特别是各中心城市的市场。近期,笔者在陕西省西安市临潼区的东建建材市场、大秦建材市场、常堡建材市场走访时发现,各市场几乎没有客流量,显得格外冷清。据常堡建材市场的常总介绍,目前,大多数商家处于赔钱或赚钱很少的状态,家居建材业在临潼已出现冰封期。

房价居高不下,无形中加大了购房者的压力,使他们自觉地压缩了装修费用。于是,消费者对家居装修产品的选择也更为谨慎和理性,将价格作为重要的参考因素。而随着国家的房地产宏观调控政策的陆续颁布,房地产市场未来走势不明朗,价格难以预测。这样就有更多的人选择持币观望,从而导致了在一定时间内建材市场的暂时低迷。

目前,临潼能用于房地产开发的土地已很少,这也直接影响了房地产业的发展,从而波及到下游的家居建材业。笔者采访的经销商大多数表示,他们在2012年会持观望态度,不会扩大规模。只有个别经销商明显表示有扩大经营规模的念头。这部分经销商认为,困难是暂时的,家居建材市场的回暖期指日可待。目前,中低档次的产品销量相对较好,因此他们将考虑代理中低档次的产品。

笔者在西安各大建材家居市场走访时发现,东威利木门、德宝迪赞尼橱柜、兴辉陶瓷等商家正在重新装修,以迎接2012年新一轮的竞争大战。在通胀的大背景下,木制品行业也迎来了涨价潮。木材紧缺、成本上涨。商家一方面需要涨价,另一方面又担心消费者消化不了,因此便会选择在淡季进行店面装修、更换新品。这样,一方面可以进一步满足消费者的多样化需求,另一方面也可以使提价更容易被市场接受。如今的消费主力是80后,甚至是90后,他们在选购家居建材产品时会紧跟时尚潮流。消费者的多元化要求经营者做出回应。于是,许多经销商选择重装店面、增加新品。

当然,能否涨价最终还是由市场来决定。有经销商认为,家居建材行业的品牌非常多,真正有竞争力的品牌却不多。有时候降价都吸引不了顾客,涨价就更无从谈起了。尽管建材涨价论风声正紧,但市场自有其调整的过程。家居建材产品会不会涨价,什么时候涨,涨多少,没有哪个商家能准确预测。商家眼下能做的,就是做好一切准备,迎接2012年的挑战。

据笔者了解,如今的消费者都特别注重品牌。因此,品牌形象的塑造也是厂商的重要工作之一。品牌塑造不等于广告宣传。广告宣传是快速提高知名度的一种好方法,但不是唯一的方法,也不是提高性价比最好的方法。相对而言,口碑才是经济、有效的品牌塑造方式。因此,商家在做广告的同时,一定要以在消费者中铸就良好的口碑为后盾。否则,投入再多的资金也只是赚个热闹,混个脸熟。现在很多所谓的品牌产品是只有知名度,没有品牌。检验品牌的重要标准是品质与时间。

2012年已拉开序幕。市场形势的变化逼迫企业加入变革的队伍。企业只有把握消费者的脉搏,最大限度地满足消费者的需求,破解束缚企业成长的魔咒,才能成为真正的强者。

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